隨 著網路世代來臨,零售業逐漸向多元通路方向發展,結合實體通路與虛擬通路,提供消費者更便利的購物選擇,結合二者的方式相當多元。歐洲最大的零售連鎖集團 家樂福發現市場競爭激烈,消費者的喜好變幻莫測,於是引進「消費者智慧鏡」(Smart Mirror),主動提供會員個人化商品,提升消費滿意度及品牌忠誠度。
智慧魔鏡 讓產品說話
家 樂福的作法是,只要會員進入賣場購物,運用顧客的會員卡主動收集他的購物習性。例如珍妮擁有家樂福卡,有一天她在店內逛街時,看到一件中意的衣服,決定到 試衣間內試穿。當珍妮站在試衣間的消費者智慧鏡前,鏡子裡的感應設備透過「RFID」(無線射頻辨識系統),接收商品與會員資訊,同步傳送至促銷推廣系 統,鏡面立刻顯示系統為她個人挑選的商品。
這 些促銷商品包括商品圖片、價格、折扣與陳列位置。一面鏡子,讓產品自己會說話,抓住每一個曝光的機會,成為積極推銷自己的推銷員。而當珍妮決定要購買時, 只要碰觸鏡子上顯示的圖示「我要購買」,就可以下單。購買完成後,促銷系統還能將珍妮的購買紀錄分享到社群網站上,讓朋友的朋友知道她買了什麼商品,提出 採購建議。
家樂福透過這項科技,有效地將自助結帳、店內促銷推廣系統、社群網站整合到消費者智慧鏡。